正佳商圈迎来未来观影 无界XR广州首店开启沉浸式打卡

本网讯(江君龙)“可以看到360°的场景，能自由旋转，很新颖的体验。”走进广州正佳广场六层的无界XR影院，观众们大多第一反应多是好奇。由西部电影集团（原西安电影制片厂）自主研发的坐观式虚拟现实电影系统，在这里开出华南首店，座椅围合、头显就位，瞬间把人带入一个可触可感的影像空间。推门入内，观众只需安坐，戴上配备头显，就可以进入360°影片场景，全然实现“静态坐观、动态沉浸”的观影体验，你会像被一股看不见的力量拉入影像之中。

该影院依托西部电影集团自主研发的“坐观式”虚拟现实电影系统，属于全国首创。现场不少体验者在观影时发出低声惊叹，结束后忍不住交流感受。首日开业吸引了亲子家庭、年轻白领与科技爱好者前来体验。带孩子前来的黄女士告诉记者：“孩子平日只能在课本上认知玄奘西行与龟兹文化，这次通过XR能直观看到石窟壁画的纹理与大漠的光影变化，历史变成了可以触碰的场景，孩子看得入迷，不停提问题。” 

一位白领观众李先生也表示，坐观式比起传统摇头式VR更舒适，沉浸感超出预期，很适合在商圈的短时休闲中体验并打卡分享。无界XR影院以首部丝路文化XR电影《玄奘与龟兹》以及《鬼怨·杀生》《梦幻影院》等多部文化内容为矩阵，借助自研核心技术将高规格影像转化为可沉浸的空间叙事，同时保留文化讲述的深度。

这种“技术+内容”的结合，不仅提升了观影的参与感和教育性，也让文化传播在短时消费场景中更易被接受。对亲子教育、短途游客以及寻求新鲜体验的都市白领而言，它既是一个休闲去处，也是一堂视觉化的文化课。在消费升级与场景创新速度快的大湾区，这类轻量化、可复制的沉浸业态具有很强的市场契合度。

业内认为，无界XR广州首店不仅为商场引入新的客流和话题点，也为传统商业空间从“以物换购”向“以场景留客”转型提供了可操作的路径。据悉，无界XR已在西安、徐州等多地运营，并启动“百城千院”全国布局，上海、深圳、杭州等城市项目正在推进。

此次在广州核心商圈的落地，既是陕粤两地文化与科技交流的成果，也是将西部研发能力向一线消费场景延展的重要尝试。随着内容矩阵与运营体系的完善，这一模式有望在大湾区乃至全国更多商圈复制，成为推动文旅消费结构升级、促进文化传播方式创新的新样本。（完）